Cet été, une page se tourne dans le petit monde du tourisme hexagonal. Alors que la Côte d’Azur régnait sans partage depuis des décennies sur le podium des envies estivales, plusieurs études convergent pour annoncer un nouvel ordre : les vacances en France se réinventent autour de la fraîcheur, du calme et de la proximité, portées par des régions longtemps restées dans l’ombre.
La Bretagne, nouvelle favorite des Français
Selon le Changing Traveller Report 2026 publié par SiteMinder et relayé par TendanceHôtellerie.fr, la Bretagne s’installe pour la première fois en tête du classement des destinations françaises préférées, avec 23 % des intentions de voyage exprimées par les personnes interrogées. Elle devance la région Provence-Alpes-Côte d’Azur (22 %) et la Normandie (17 %), cette dernière gagnant deux places par rapport à l’année précédente. Toujours selon cette étude, 75 % des Français prévoient au moins un séjour dans l’Hexagone.
Des chiffres qui divergent, une tendance qui se confirme
Un autre sondage, réalisé par l’institut Elabe pour La Tribune Dimanche en partenariat avec ICI, dresse un tableau légèrement différent. Interrogés les 16, 17, 23 et 24 juin, 2 013 Français de 18 ans et plus placent cette fois la Nouvelle-Aquitaine en tête (28 % pour le littoral), devant la région PACA (23 % pour l’intérieur des terres) et l’Auvergne-Rhône-Alpes, qui écrase la catégorie montagne avec 67 % des suffrages grâce aux massifs alpins. Dans ce classement, l’Île de Ré, Annecy et Carcassonne arrivent en tête toutes catégories confondues.
Ces écarts s’expliquent par des méthodologies et des périodes d’enquête différentes. Mais au-delà des chiffres, un même constat se dégage des deux études : les touristes français fuient la surfréquentation et la chaleur des littoraux traditionnels du Sud pour se tourner vers des territoires jugés plus frais, plus calmes et moins saturés.
Pourquoi ce basculement ?
- La chaleur : les vagues de canicule répétées poussent une partie des vacanciers à éviter le grand Sud en plein été.
- La surfréquentation : sites saturés, réservations obligatoires (Calanques, Mont-Saint-Michel) et tensions avec les habitants incitent à chercher des alternatives.
- La recherche d’authenticité : les voyageurs privilégient des séjours plus lents, immersifs, loin des listes de monuments à cocher.
- Le budget et la proximité : dans un contexte international incertain, les courts séjours en France restent une valeur refuge.
Ce mouvement profite directement à des destinations jusque-là moins mises en avant. La Bretagne, avec ses côtes ventées et ses prix plus accessibles, en est l’exemple le plus frappant : elle n’avait encore jamais occupé la première place d’un classement national de ce type.
Ce que cela change pour les prochains séjours
Pour les professionnels du secteur, cette redistribution impose d’anticiper : hébergements plus demandés hors des zones habituelles, tarifs susceptibles d’augmenter dans les régions désormais prisées, et nécessité de réserver plus tôt certains sites emblématiques. Du côté des voyageurs, l’enjeu est aussi de repenser ses habitudes : explorer de nouvelles activités de plein air, privilégier des hébergements engagés dans une démarche plus responsable, ou encore organiser des séjours adaptés à toute la famille loin de la cohue estivale.
Questions fréquentes
Pourquoi la Bretagne devance-t-elle désormais la Côte d’Azur ?
Selon l’étude SiteMinder, ce basculement s’explique par la recherche de fraîcheur, de calme et d’authenticité, dans un contexte de canicules répétées et de surfréquentation des littoraux du Sud.
Toutes les études donnent-elles le même classement ?
Non. L’étude Elabe pour La Tribune Dimanche, réalisée en juin auprès de 2 013 personnes, place plutôt la Nouvelle-Aquitaine et la région PACA en tête selon les catégories de destinations (littoral, intérieur, montagne).
Quelles destinations françaises sont les plus plébiscitées cet été ?
Parmi les lieux les plus cités figurent l’Île de Ré et Biarritz pour le littoral, Annecy et Chamonix-Mont-Blanc pour la montagne, ainsi que Carcassonne et Rocamadour pour les destinations intérieures.
Sources
- TendanceHôtellerie.fr — Étude SiteMinder 2026
- Elabe — Palmarès 2026 des destinations estivales idéales des Français
- ICI — Carte des destinations préférées des Français
Cet article a été rédigé avec l’aide d’une intelligence artificielle. Politique éditoriale