Depuis le 23 juillet 2026, Google traîne un boulet judiciaire de 890 millions d’euros : c’est le montant de l’amende infligée par la Commission européenne pour deux violations du Digital Markets Act (DMA), le règlement qui encadre les très grandes plateformes numériques. Conséquence directe, assumée par le groupe lui-même : les résultats de recherche Google que vous consultez en France vont devenir, sur certains sujets, nettement moins pratiques qu’avant.
Une amende, deux infractions
La sanction européenne se décompose en deux volets distincts. 460 millions d’euros concernent Google Search, accusé d’avoir mis en avant ses propres services — shopping, hôtellerie, transport, résultats sportifs — au détriment de comparateurs concurrents comme Booking, Expedia ou Kayak. Les 430 millions d’euros restants sanctionnent Google Play, pour avoir empêché les développeurs d’applications d’informer leurs utilisateurs d’offres moins chères disponibles ailleurs. Il s’agit de la sanction la plus lourde jamais prononcée au titre du DMA.
Ce qui disparaît concrètement de vos recherches
Pour se mettre en conformité, Google a commencé à retirer certains éléments automatiques des pages de résultats liées aux hôtels, restaurants, compagnies aériennes et comparateurs de prix. Nick Fox, vice-président senior de Google, l’a reconnu sans détour : le moteur de recherche « va volontairement devenir moins bon en Europe ». Sur le terrain, cela se traduit par :
- La disparition progressive des carrousels de résultats intégrés directement sur la page Google ;
- La fin de l’affichage automatique des prix en temps réel et des disponibilités pour un vol ou une chambre d’hôtel ;
- Une remontée des comparateurs spécialisés en tête des résultats, à la place des modules Google.
Google avance déjà un chiffre qui interroge
Selon les propres tests de l’entreprise, ces changements auraient déjà fait chuter de 30 % le trafic vers les réservations directes lors des phases d’essai. Un argument que Google met en avant pour illustrer le coût de sa mise en conformité — sans que ce chiffre ait pu être vérifié par une source indépendante à ce stade.
Pendant ce temps, l’IA maison progresse
Le paradoxe n’a pas échappé aux observateurs : au moment même où Google retire des fonctionnalités automatiques imposées par la régulation, l’entreprise pousse activement ses propres outils d’intelligence artificielle. Les AI Overviews (résumés générés automatiquement) et le Mode IA, une interface conversationnelle proche de ChatGPT, remplacent de plus en plus la liste traditionnelle de liens bleus — et gardent l’utilisateur dans l’écosystème Google plutôt que de l’envoyer vers un site tiers.
Ce que ça change pour les sites et les commerces qui dépendent de Google
Pour les professionnels dont la visibilité en ligne repose sur un bon référencement — hôtels indépendants, agences de voyage, commerces locaux — ces évolutions rebattent les cartes. Un site bien construit et une présence en ligne soignée comptent plus que jamais lorsque les raccourcis automatiques de Google se réduisent. Cela vaut aussi pour la manière dont la e-réputation se construit à travers les avis en ligne, un levier qui gagne en importance quand les comparateurs remontent devant les fiches automatiques. Se faire accompagner pour bâtir un site internet sur-mesure et réellement visible devient un investissement plus stratégique qu’un simple confort.
Une régulation qui ne fait que commencer
Le DMA vise sept « contrôleurs d’accès » (Google, Apple, Meta, Amazon, Microsoft, ByteDance, Booking), et cette amende n’est vraisemblablement pas la dernière : d’autres procédures sont en cours contre plusieurs de ces groupes, avec le même objectif affiché par Bruxelles — rouvrir la concurrence sur des marchés numériques verrouillés depuis des années. Reste à savoir si les vitrines en ligne des entreprises y gagneront réellement en visibilité, ou si les utilisateurs se tourneront simplement vers l’IA conversationnelle de Google plutôt que vers les liens classiques.
Questions fréquentes
Est-ce que Google va disparaître des résultats pour les hôtels et les vols ?
Non. Google reste présent, mais affiche moins d’informations automatiques (prix, disponibilités) directement sur la page de résultats, et laisse davantage de place aux comparateurs spécialisés en tête de liste.
Cette amende de 890 millions d’euros concerne-t-elle tous les utilisateurs français ?
Oui, la mise en conformité s’applique à l’ensemble des résultats de recherche visibles depuis l’Union européenne, dont la France, et pas seulement à un service ou un pays en particulier.
Pourquoi Google mise-t-il autant sur l’intelligence artificielle en parallèle ?
Les résumés IA et le Mode IA ne sont pas directement visés par cette amende. Ils permettent à Google de continuer à retenir l’attention des internautes sur ses propres pages, au moment même où d’autres fonctionnalités automatiques sont retirées pour respecter le DMA.
Sources
Cet article a été rédigé avec l’aide d’une intelligence artificielle. Politique éditoriale