De plus en plus d’entreprises sont maintenant conscientes de l’importance du content marketing pour augmenter leur visibilité et leur trafic. Il se base sur la reproduction de contenus textuels (blogging), visuels (infographie), vidéos ou podcasts. Si vous n’avez pas encore passé le cap, on vous apprend tout sur le content marketing maintenant.
C’est quoi le content marketing ?
Composant de l’inbound marketing, le content marketing ou marketing de contenu est une stratégie éditoriale se basant sur la création ainsi que sur la diffusion de contenus utiles, de valeur et informatifs. Dans une société où la plupart des gens sont connectés, le content marketing répond à toutes les attentes. Le but est de communiquer avec le public, de faire connaître la marque, d’attirer les internautes vers le site Internet et d’améliorer la visibilité en ligne (référencement), notamment sur les moteurs de recherche ainsi que sur les réseaux sociaux. Le content marketing à forte valeur ajoutée n’est pas de la publicité traditionnelle qui est trop interruptive et intrusive, car on propose des contenus créatifs et originaux suivant les besoins des consommateurs. Intéressant, il permet de divertir, d’éduquer, de prouver l’expertise et de répondre aux problématiques des consommateurs. L’optimisation d’un texte SEO, c’est la clé pour gagner la confiance, pour fidéliser, pour avoir de nouveaux clients et pour augmenter le chiffre d’affaires.
Les facteurs clés du content marketing
Toutes les entreprises doivent s’intéresser de près au content marketing toutefois, ce n’est pas une stratégie facile à mettre en place vue qu’il y a plusieurs critères à prendre en compte pour atteindre les objectifs visés. Parmi les facteurs clés de réussite du content marketing, il y a en premier lieu l’audit des contenus déjà existants et l’actuel positionnement de la marque. Ensuite, il y a l’établissement du plan de production de contenus marketing sur plusieurs mois. Selon des résultats, il faut activer ce plan. Après, on pense à la diffusion et à la promotion des contenus pour s’assurer qu’ils rencontrent bien l’audience cible. Il y a également l’optimisation de chaque contenu afin que ce soit un véritable atout pour le référencement naturel ou SEO. Notre conseil est de créer des contenus non périssables qui vont toujours intéresser les internautes.
Toutes les raisons d’utiliser le content marketing
Si vous n’êtes pas encore convaincu du content marketing, ces chiffres vous feront changer d’avis. Sur le territoire européen, plus de 85 % des personnes zappent les publicités à la télévision, 20 % des mails ne sont jamais ouverts, 36 % de la population utilise un adblocker, et près de 90 % des internautes font une recherche en ligne avant d’acheter un produit ou un service. Précisons aussi qu’une stratégie de marketing de contenu coûte 60 % moins cher que le marketing traditionnel et la publicité classique, et en plus, elle génère 3 fois plus de leads. Mais encore, plus de 70 % des consommateurs apprécient découvrir une marque via des contenus créatifs et originaux, et 27 millions de contenus sont partagés tous les jours partout dans le monde. Également, les entreprises qui utilisent un blog ont 13 fois de chances d’avoir un positif retour sur investissement. Maintenant que vous savez tout sur le content marketing, il vous ne reste plus qu’à adopter la bonne stratégie pour profiter de ses nombreux avantages.