Quand on parle de marketing d’influence, il est impossible de ne pas penser aux articles sponsorisés d’ailleurs, ils ont le vent en poupe actuellement. Ils sont prisés par les entreprises et les marques, car ce sont des publicités passives qui intéressent davantage les consommateurs. Mais pour la réussite de la stratégie de marketing d’influence, la rédaction des articles sponsorisés doit être réalisée par des professionnels.
Quelques mots sur les articles sponsorisés
Les articles sponsorisés sont des billets écrits à la demande d’une entreprise ou d’une marque, et ils mettent en avant ses offres, son image de marque ou un événement. Ils sont prisés parce qu’ils permettent d’avoir des backlinks vers le site web de l’annonceur. Ces backlinks sont présents de façon transparente quand l’article parle de la marque et discrète quand il contient un lien vers le site. Les contenus sponsorisés doivent être utiles, informatifs et percutants pour les internautes en parlant de l’annonceur sans faire avoir l’air trop publicitaire. D’ailleurs, il est à noter que les consommateurs ne sont plus friands des publicités traditionnelles, et ces billets permettent donc de se faire connaître et d’enrichir les lecteurs. C’est également une excellente façon d’esquiver les adblockers ou les bloqueurs de publicité. Ils participent aussi au référencement naturel, car plus il y a des sites qui parlent d’une entreprise ou d’une marque, plus cette dernière acquiert une excellente notoriété aux yeux des moteurs de recherche comme Google.
Qui se charge de la rédaction des articles sponsorisés ?
Les articles sponsorisés demandent un certain savoir-faire, car ce sont des billets assez spécifiques. Ainsi, ils sont écrits par des blogueurs professionnels ou des agences de communication et de marketing digital en échange d’une rémunération, voyez ici les tarifs publi rédactionnel. Après, ils sont publiés sur des blogs ou des sites influents. Toutefois, la rédaction des billets sponsorisés doit respecter certaines règles. Pour réussir la rédaction, il faut d’avoir s’informer sur la marque ou l’entreprise (image, activité, besoins en termes de communication, points forts…). Après, il faut se renseigner sur l’article sponsorisé en question, notamment les photos et les vidéos, la mention des réseaux sociaux, la validation de l’article… Pour la réussite de la rédaction, le rédacteur doit se mettre à la place des internautes.
Les avantages des articles sponsorisés
Pour les entreprises et les marques, les articles sponsorisés présentent de multiples avantages. Ils boostent d’e-réputation, ce sont les bases de la réputation en ligne, car les contenus écrits suivant les règles de l’art sont valorisants. Ils entretiennent l’e-réputation en parlant de la marque sur différents sites et blogs influents, et ce, de différentes façons. Ils permettent aussi de générer du trafic. Ils apportent vers le site de la marque ou de l’entreprise un flux important de visiteurs. Même s’ils ne se convertissent pas immédiatement en clients, il est possible de le faire après un retargeting. Ces billets sponsorisés aident également dans l’obtention des retours sur les sites de publication ou les réseaux sociaux.